Введение

Туризм - временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально - деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания.

Европа - один из важнейших финансовых, торговых, туристических центров мира. В конце ХХ в. Европа включает более 42 стран. Европа - наиболее важная в туристическом отношении территория земного шара. Здесь возникли первые очаги туризма в древнем мире, здесь зародился организованный туризм 19 в., здесь находятся и наиболее посещаемые туристами государства. Европа очень разнообразная по природным особенностям территория - здесь турист может познакомиться практически со всеми зонами холодного и умеренного пояса, вплоть до особенно популярных в туризме средиземноморских субтропиков. Здесь много морей, которыми Европа буквально изрезана, крупных озер, очень различных по длине и водному режиму рек, среди которых есть и интернациональные, протекающие через несколько стран (Дунай, Рейн и др.)

Масштаб Европы, количество государств, природные и климатические пояса, разнообразный рельеф этой части света, древняя архитектура, памятники древних культур, множество ВУЗов, позволяет развивать всевозможные виды туризма (деловой, научный, спортивный, образовательный).

Для того чтобы судить о масштабах туризма, его экономическом значении, нужно анализировать соответствующие статистические данные.

Цель работы: раскрыть и показать современные тенденции развития туризма в Европе.

Задачи работы: найти и показать тенденции (такие как экономико-географические и культурные факторы, виды туризма и туристские потоки в Европе) способствующие развитию туризма в Европе.

Факторы, оказывающие влияние на развитие туризма в Европе

Факторы, оказывающие влияние на туризм, можно разделить на физико-географические, экономико-географические и культурные.

Физико-географические факторы

Характер природных условий оказывает огромное влияние на выбор потенциальными туристами маршрута или района путешествия. Туристы принимают во внимание климатические и ландшафтные особенности, богатство и уникальности растительного и животного мира, естественные возможности для активного отдыха. Как правило, стремление отдохнуть, сменить обстановку сочетается у многих людей с желанием познакомиться с экзотикой. Экзотические природные объекты являются одним из важнейших туристских ресурсов. Наиболее широко для привлечения туристов используется уникальная природа и её достопримечательности в странах Европы.

Весьма важную для туризма роль играет географическое положение район или страны, прежде всего здесь требует отметить близость к морю, к горным и лесным массивам, характер береговой линии, положение страны по отношению к основным поставщикам туристов, нахождение региона на важных транзитных путях и т.д.

Большое значение для туристов имеет рельеф района. Популярностью пользуются районы со сложным и, как правило, живописным рельефом. Горный рельеф выигрывает перед равниной не только в эстетическом плане. Он располагает и большим запасом рекреационных ресурсов благодаря чистоте горного воздуха, повышенному уровню ультрафиолетового излучения, возможности организации горнолыжных и альпинистских центров и т.д. Поэтому не случайно многие горные системы мира стали процветающими туристскими районами (Франция, Чехия, Германия, Австрия).

Стремясь к полноценному отдыху, туристы предпочитают маршруты и времена года, характеризующиеся благоприятными погодными условиями. Нередкие капризы природы, присущие районам с неустойчивым климатом, а также стихийные бедствия способствуют снижению числа гостей в такие места.

Учитывая требования туристов к погодно - климатическим условиям, главные туристские регионы расположены в зонах умеренного климата обоих полушарий, а также на островах жаркого пояса, где высокая температура компенсируется морскими ветрами. Однако в последние десятилетия возрос интерес туристов к экзотическим уголкам земного шара побережье и острова Средиземного моря, Норвегия - страна озёр. Наличие в стране морских и океанических побережий благоприятствует развитию туристских регионов. В условиях комфортного климата, хорошо прогреваемой у берегов морской воды и наличия удобных пляжей они могут стать подходящим местом для создания морских курортов, также морские побережья обеспечивают удобство сообщения, возможность проведения круизных путешествий, являются великолепным естественным украшением ландшафта (Болгария, Хорватия, Греция, Испания, Италия, Франция).

Реки и озёра также являются важными туристскими ресурсами. Они украшают ландшафт, формируют благоприятный микроклимат, предоставляют туристам отдыхать на воде, заниматься водными видами спорта, обеспечивают туристские центры водой. В настоящее время приозёрные курорты и зоны отдыха Финляндии, Польши, Венгрии, Швейцарии и других стран являются популярными районами туризма. К туристическим ресурсам относятся и леса, благодаря которым в местах отдыха создаётся обстановка, позволяющая «изолироваться» от внешнего мира и «цивилизации». Лес имеет очень большое оздоровительное значение, снижает уровень шума в зонах отдыха (Швейцария, Австрия, Германия).

Для большинства туристов характер животного мира, не играет никакой роли, тем не менее, в ряде мест для привлечения гостей большое внимание уделяется их интересу к экзотическим животным. Множество национальных парков, заповедников и открытых для охоты зон Европы стали настоящими туристскими центрами (Беловежская пуща - Белоруссия).

В некоторых странах (Чехия, Венгрия, Германия, Австрия и т.д.) важным туристским ресурсом являются минеральные воды и грязи, обладающие целебными свойствами. Международные курорты на минеральных водах привлекают достаточно устойчивые потоки туристов.

В целом о влиянии физико-географических факторов на развитие туризма в Европе можно сказать, что, чем большим числом разнообразных природных ресурсов, пригодных для рекреации, располагает определенный район, тем больше у него возможностей для привлечения туристов.

Влияние экономико-географических факторов на туризм в Европе осуществляется по двум направлениям: в первом - данные факторы выступают как объект, привлекающий туристов в определенный район, а во втором - как важное средство, с помощью которого развивается туризм.

Экономико-географические факторы являются объектом, благоприятствующим туризму, в том смысле, что экономика разных стран и районов различна между собой по структуре и уровню всех отраслей хозяйства, по их территориальному размещению и сочетаниям, специфике технологических процессов и т.д., что вызывает интерес у представителей деловых и промышленных кругов. Растущие потребности мировой экономики влекут за собой рост международных контактов. Нередко в программу путешествий бизнесменов и промышленников входит посещение научных центров и производственных предприятий с целью ознакомления с результатами достижений данной страны в научно - технической сфере, изучение опыта, технологии, повышение профессионального уровня и квалификации.

Экономико-географические факторы как средства, способствующие развитию европейского туризма, определяются ростом туристской инфраструктуры и фондов размещения, развитием международных и внутренних коммуникаций, совершенствованием транспортных средств.

Развитие материальной базы туризма осуществляется двумя методами: интенсивным и экстенсивным. Гостиницы, мотели, пансионаты и другие средства размещения появляются на всё большей территории Земли, охватывают самые отдалённые и экзотические уголки, развиваясь и увеличиваясь на освоенных уже ранее территориях. Так, в ряде стран Европы многочисленные замки переоборудованы в современные отели («замковые отели», «поузады» в Португалии). Также появилось множество отелей и гостиниц предназначенных для туристов разного класса (от пятизвёздочных до малых отелей). Начинают появляться цепи отелей: Мариотт, Метрополь, отели Хилтон, Редиссон, что ещё больше привлекает туристов (недорогие номера).

В некоторых странах Европы применяется разная классификация услуг в отеле:

· Система «корон» в Великобритании.

· Система букв в Греции.

· Система «яблок» (фермы в Словакии).

Наиболее распространённой в Европе считается классификация услуг отеля по звёздам от одной до пяти звёзд. Воскресенский В.Ю. Международный туризм: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2006 - 255 с.

По такому же принципу происходит развитие предприятий общественного питания, розничной торговли, спортивных объектов, индустрии развлечений происходят и серьёзные качественные изменения, это, прежде всего, модернизация и реконструкция объектов, внедрение новейших технических средств и информационных технологий, изменение в структуре туристских комплексов, что способствует как улучшению сервиса, так и повышению экономической эффективности в сфере международного туризма.

Важнейшая роль в развитии туризма принадлежит транспорту. Транспорт всегда был хорошо развит в преимущественно равнинной Европе, а начавшееся в 30-х гг. XІX в. строительство железных дорог (уже к 1910г. их общая протяженность составила 325 тыс. км) окончательно «убило пространство», по образному выражению Генриха Гейне. Сейчас крупнейшие города связаны и первоклассными шоссе, и высокоскоростными железнодорожными магистралями. Символом транспортного объединения Европы стало открытие в 1994г. туннеля под проливом Ла-Манш, связавшего Францию и Великобританию.

Обслуживание туристов может осуществляться несколькими видами транспорта: воздушным, железнодорожным, автомобильным и водным. Благодаря способности быстро преодолевать большие расстояния за короткий промежуток времени наибольшей популярностью у туристов пользуется воздушным транспортом.

В последние десятилетия в результате научно - технического прогресса транспорт стал более скоростным, безопасным, ёмким и комфортабельным.

К экономико-географическим факторам, влияющим на развитие туризма в Европе можно отнести следующие положения:

1. Экономико-географическое положение принимающей страны (положение по отношению к туристским рынкам, транзитные возможности).

2. экономический уровень принимающей страны и стран, являющихся для неё основными поставщиками туристов.

3. наличие достаточного числа квалифицированных кадров для организации приёма зарубежных туристов.

4. конкретный для данной территории уровень цен на рекреационные ресурсы, услуги средств размещения, транспорта, общественного питания.

5. уровень развития внешних и внутренних транспортных связей данного района.

Историко-культурные факторы

Каждая страна, каждый народ - носители историко-культурных ценностей. Историко-культурное наследие для туризма имеет особенно большое значение. В самом деле, что хотят увидеть туристы в той или иной стране. Природу и историко-культурные ценности, которые и определяют туристскую специфику страны и района.

Существуют в Европе страны с очень развитыми историко-культурными традициями, истоки которых лежат в разных исторических эпохах (Франция, Италия, Германия).

В очень многих европейских государствах есть памятники гражданской и культовой архитектуры, относящиеся к античной эпохе. Иными словами, их возраст исчисляется тысячелетиями. Такие памятники в большом числе находятся в странах восточного, южного Средиземноморья (Греция, Италия) и Македонии. Посещение и осмотр этих памятников - мечта многих и многих туристов.

Но ещё больше историко-культурных памятников оставили средние века и эпоха Возрождения. Подавляющая часть этих памятников - в Европе. Это и крепости, и замки, и культовые сооружения, и дворцы, и памятники далекой гражданской архитектуры. Эта группа памятников находит миллионы своих поклонников.

Большой интерес для туристов представляют и памятники нового времени. Их очень много в странах Европы (Франция - Триумфальная арка). Прямым продолжением этих сравнительно молодых объектов (преимущественно XVIII-XIX вв.) являются сооружения уже нашего времени (ХХ в.). Как ни парадоксально это звучит, но многие из них, появившиеся на памяти живущих ныне людей, представляют собой интереснейшие туристские объекты, в первую очередь по причине любопытных технических решений (Эйфелева башня).

История любой страны наложила отпечаток на все процессы прошлого и настоящего, проходившие и проходящие на её территории. И этот отпечаток тем глубже и интереснее для туристов, чем древнее культура страны, чем она более «многослойна». Туристу всегда интереснее за одну поездку увидеть следы культуры нескольких исторических эпох (Франция, Италия, Германия). Дмитриевский Ю.Д. туристские районы мира: Учебное пособие. - Смоленск: СГУ, 2000 - 224 с.

Туристическая индустрия это одна из наиболее динамичных отраслей, быстро развивающихся в мировом хозяйстве. Туризм входит в число трех крупнейших экспортных отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению. В настоящее время туризм является самой рентабельной сферой мирового хозяйства. Основу развития туристической индустрии формируют следующие существенные моменты:

— Увеличение доли въездного туризма;
— Уменьшение диспропорции между ресурсным обеспечением и степенью его использования;
— Пропаганда национального туристического продукта;
— Государственная поддержка отечественного туризма.

Индустрия туризма функционирует как межотраслевой комплекс благодаря налаженным связям с едва ли не всеми государственными управлениями и службами. В частности, существуют связи с такими структурами как правовая (охватывает законодательную и нормативную базу, таможенную и консульскую службы), финансово-экономическая (системы налогообложения и страхования, финансовые взаимоотношения), кадровая (подготовка кадров для туризма, научные исследования и т.д.). Государственная поддержка заключается в стимулировании потребностей населения в услугах туризма. Проявлением эффективности государственной туристической политики прибыльность индустрии туризма и ее вклад в национальную экономику.

Исследованию проблем и особенностей развития рынка туристических услуг под воздействием различных видов факторов посвящены научные труды многих отечественных и зарубежных ученых. В своих работах ученые уделяют внимание методологии разработки и реализации государственной и региональной туристической политики, определяющих экономические и организационные рычаги регуляторной политики развития туризма, предпосылки возникновения и принципы функционирования предприятий рекреационно-туристического комплекса, классификации их форм и видов, планированию финансово-хозяйственной деятельности предприятий туристической сферы, прогнозированию развития регионального рынка туристических услуг, механизма экономической оценки и регулирования туристической привлекательности территории.

Изучение изданных работ по проблеме развития рынка туристических услуг позволяет сделать вывод, что вопрос влияния факторов в туристической индустрии исследованы недостаточно, что негативно влияет на развитие туризма в целом и делает вопрос решения данной проблемы весьма актуальным.

Развитие туризма в целом зависит от комплекса условий: природно-географических, историко-политических, социально-экономических, демографических, сложившиеся в обществе и факторов, которые их определяют. Факторы развития рынка туристических услуг принято делить на внешние и внутренние.

Фактор в туризме — это момент, существенное обстоятельство туристской практики.

Внешние (экзогенные) факторы влияют на туризм посредством демографических и социальных изменений; экономического и финансового развития; изменений политического и правового регулирования; технологических изменений; торгового развития; транспортной инфраструктуры и безопасности путешествий. К внешним факторам можно отнести географическое положение региона, политические отношения между странами, международное разделение труда, уровень цен на международном рынке и в разных странах и т.п..

Определяющими являются внутренние факторы развития рынка туристических услуг. Среди них — природно-географические особенности и климатические условия страны, наличие и качество природных ресурсов и возможность их удобного использования, экономическая ситуация в стране, внутренняя политика страны, политическая стабильность общественный строй, уровень развития производительных сил, структура и уровень благосостояния населения, возможность получение льгот и скидок на туристические услуги за счет государства и общественных организаций, предприятий и учреждений, состояние развития туристической инфраструктуры, транспортных сетей, уровень жизни в обществе, образовательный и культурный уровень населения.

С точки зрения влияния на туристическую деятельность все факторы делятся на факторы привлечения (побуждают к путешествию — природные, культурные и социальные условия в стране, где формируются туристические потоки) и факторы дифференциации спроса (влияют на выбор места путешествия — туристические ресурсы, развитие инфраструктуры, уровень социально-экономического развития страны).

С точки зрения механизма влияния на развитие туризма можно определить факторы объективные, уже сформированы историческим развитием общества, и такие, целенаправленно регулируют именно туристическую деятельность — факторы первой группы. Ко второй относятся государственная политика в туризме, наличие и содержание туристического законодательства, туристическое образование в обществе и т.п.

Факторы, влияющие на развитие туризма, разнообразны и многогранны. Наличие благоприятных факторов приводит к лидерству отдельных регионов и страны в мировом туризме, и наоборот, нежелательные факторы снижают туристический поток.

Основные факторы, влияющие на развитие туризма, можно разделить на две группы: статические и динамические.

Статические имеют неизменное во времени значение (природно климатические, географические, культурно-исторические факторы). К динамическим факторам относятся:

— Демографические (общий рост народонаселения, урбанизация, т.е. увеличение доли городского населения за счет сокращения численности сельских жителей, изменение возрастной структуры населения (увеличение во многих странах средней продолжительности жизни приводит к тому, что все больше людей имеют свободное время и средства, позволяющие им осуществлять заграничные путешествия);
— Социальные (рост благосостояния населения развитых стран активно участвуют в туристическом обмене, увеличение продолжительности оплачиваемых отпусков и сокращение продолжительности рабочей недели, увеличение числа работающих женщин и увеличения дохода на каждую семью (домохозяйство), рост доли одиноких людей, тенденция к более позднему брака и создания семьи, чрезвычайно быстрый рост числа бездетных пар в составе населения, уменьшение иммиграции, более ранний выход на пенсию, рост осознания туристских возможностей.)
— Экономические (заключаются в изменении структуры потребления товаров и услуг в сторону увеличения в потребительской корзине населения доли различных услуг, в том числе и туристических);
— Культурные (рост культурного уровня населения многих стран и в связи с этим стремление людей к ознакомлению с зарубежными культурными ценностями);
— Научно-технический прогресс (обусловливает быстрое развитие материально-технической базы туристической индустрии, создает необходимые условия для массового туризма);
— Международные факторы (смягчение международного климата, переход в ид конфронтации между отдельными государствами к сотрудничеству и взаимопониманию, процессы глобализации, решение спорных международных вопросов путем переговорного процесса.

К важнейшим факторам, которые обуславливают развитие туризма рубежом относят:

— Поддержка со стороны государственных органов (опыт разных стран показывает, что успех развития туризма напрямую зависит от того, как на государственном уровне воспринимается эта отрасль, насколько она пользуется государственной поддержкой);
— Рост общественного богатства;
— Сокращение рабочего времени;
— Урбанизация (концентрация населения в городах, отрыв от природы вызывает необходимость проведения свободного времени вне зон постоянного проживания);
— Уровень общественного сознания.

По мнению западных специалистов, основными факторами, определяющими привлекательность туристского региона, являются: доступность региона, его природа и климат, отношение местного населения к приезжему; инфраструктура региона, уровень цен, состояние розничной торговли; спортивные, рекреационные и образовательные возможности; культурные и социальные характеристики. Последний фактор, в свою очередь, привлекает туристов по следующим причинам: работа, национальная одежда, архитектура, ремесла, история, язык, религия, образование, традиции, отдых, живопись, музыка, гастрономия.

Совокупность факторов определяет возникновение и характер поведенческих особенностей потребителей туристических услуг, которые могут быть выражены такими показателями, как:

— Частотность туризма;
— Предпочтения в выборе туристического центра и география туризма;
— Форма организации тура, предпочитаемого;
— Представление туриста о цене тура;
— Представление о торговой марке турфирмы;
— Коммуникативное поведение туриста;
— Роль внешних раздражителей в процессе принятия решения о покупке тура.

Еще одним видом факторов, влияющих на развитие рынка туристических услуг является личностно-поведенческие факторы. Cтоит отметить, что среди всех факторов, влияющих на развитие туризма, личностно-поведенческие факторы играют ведущую роль в современном мире. Они состоят из мотивов, которые обеспечивают желания потребителей путешествовать, при этом соответствовать требованиям туриста. Анализируя роль психологических факторов в формировании рынка туристических услуг доказано, что только немного туристов приезжают снова в те места, где они уже были ранее, исключая случаи присутствия экономических, лечебно-профилактических или сентиментальных мотивов. По мере роста доходов человек начинает отдавать предпочтение психологическим мотивам при выборе нового путешествия. Мнение о качестве потребленного туристического продукта формируется через некоторое время после поездки, поскольку до поездки потребитель может только смоделировать свои ожидания на основе имеющейся информации. Поэтому важность ситуации заключается и в том, что представление о продукте порождает у потребителя определенные ожидания, и если они не оправданы реальным качеством продукта, потребитель легко в нем разочаровывается. Целью туризма является рациональная организация свободного времени потребителя. Соответственно этому, развитие туризма может быть обусловлен наличием двух основных моментов: свободного времени и финансовых средств для его рациональной организации.

Итак, по нашему мнению, на развитие туризма влияют как позитивные, так и негативные факторы, связанные с политической, законодательно-правовой и социально-экономической ситуацией в стране и в мире. К положительным факторам развития рынка туристических услуг относят:

— Стабильность и открытость политики и экономики
— Рост общественного богатства и доходов населения;
— Сокращение рабочего и увеличение свободного времени;
— Развитие транспорта, средств коммуникаций и информационных технологий;
— Усиление урбанизации;
— Построение интеллектуального общества;
— Поощрение национальных и иностранных инвестиций в развитие индустрии туризма;
— Укрепление позиций России на мировом туристическом рынке;
— Упрощение и гармонизация налогового, валютного, таможенного, пограничного и других форм регулирования;
— Стимулирование туризма для детей, молодежи, пожилых людей, инвалидов и малообеспеченных семей путем предоставления льгот;
— Содействие развитию индустрии приоритетной туристической деятельности.

К негативным факторам развития рынка туристических услуг относят:

— Напряженность в международных отношениях;
— Нестабильность политики и закрытость экономики;
— Стагнация экономики и падения благосостояния населения;
— Неустроенность туристических ресурсов;
— Неразвитость индустрии туризма;
— Нерациональное использование культурно — исторической и культовой наследия и окружающей среды;
— Низкий уровень доходов населения и недостаток свободного времени;
— Загрязнение окружающей среды и экологическая опасность;
— Недооценка роли туризма в интеллектуализации общества;
— Отсутствие эффективных стимулов инвестирования развития индустрии туризма на ровной и мировых стандартов;
— Недооценка роли туристического бизнеса в наполнении бюджета.

Указанные факторы влияния на развитие туризма должны определять цели государственного регулирования и приоритетные направления развития туристического бизнеса.

Развитию международного туризма способствовали политические, экономические, технические, культурологические и социальные факторы.

Настоящий туристический бум в мире в XX в. собой три глобальных фактора: рост покупательной способности, в частности дохода в семьях среднего класса, рост количества свободного времени благодаря регулированию времени со стороны социального законодательства в пользу работников; успешное решение транспортных проблем благодаря широкому распространению частного автотранспорта и появление дешевых авиаперевозок. Туризм распространился на новые, ранее недостижимые регионы.

По мнению различных аналитиков, в основе развития международного туризма лежат следующие факторы:

Экономический рост и социальный прогресс привели к расширению объема деловых поездок и поездок с познавательными целями;

Совершенствование всех видов транспорта удешевило поездки;

Увеличение количества наемных рабочих и служащих в развитых странах и повышение их культурного уровня;

Интенсификация труда и получения работниками длительных отпусков;

Развитие межгосударственных связей и культурных обменов между странами способствовал расширению межличностных связей между и внутри регионов;

Развитие сферы услуг стимулировало развитие сферы перевозок и технологический прогресс в области телекоммуникаций;

Ослабление ограничений на вывоз валюты во многих странах и упрощение пограничных формальностей.

Значительное развитие туризма в конце ХХ и в начале XXI века объясняется и рядом других причин. Важным следует признать усиление процесса индустриализации - укрепление экономических связей между странами и континентами на основе углубления территориального разделения труда и связанного с ним расширения научно-технических и культурных связей. Важную роль играют достижения НТР в области транспорта и новых информационных технологий. Развитию туризма способствует увеличению денежных доходов населения ряда стран, а также растущая усталость от жизни в больших городах. Большое значение имеют и специальные программы, осуществляемые во многих странах, направленные на активизацию туристического движения: отмена ограничений на ввоз валюты, строительство объектов туристической инфраструктуры (отелей, дорог), широкая реклама объектов туризма, доступные цены на туристические услуги и т.д. .

Специалисты выделяют четыре группы факторов, влияющих на формирование туристических потребностей, соответственно и на формирование туристического предпринимательства:

Природные факторы - природные богатства, доступные для туристов (географическое положение места отдыха, климат, флора и фауна, привлекательные природные объекты).

Социально-экономические факторы - развитие мест отдыха (экономическое и культурное развитие страны).

Туристическая инфраструктура - совокупность гостиниц, мотелей, средств транспорта, объектов питания, развлечений, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Туристические ресурсы - культурное богатство туристического центра.

Заинтересованность стран в развитии туризма связана с такими его особенностями:

Меньше по сравнению с промышленными отраслями капиталоемкость;

Способность обеспечивать новые рабочие места, повышая занятость населения;

Положительное влияние на экономику регионов;

Приток иностранной валюты и, соответственно, удовлетворительное влияние на сальдо платежного баланса страны.

Итак, среди главных условий развития туризма можно выделить:

Политические (необходимо, чтобы в мире был мир как условие развития туризма);

Экономические (рост доходов населения развитых стран позволяет им тратить деньги на странствование)

Социальные (увеличивается психологическая нагрузка на работающих; в развитых странах увеличивается средняя продолжительность отпускных и каникулярных периодов и средняя продолжительность жизни людей);

Распространение культуры и образования (повышение культурного уровня порождает и повышает интерес к познанию своего края, а также других стран);

Развитие транспорта (увеличились возможности кратковременных поездок на дальние расстояния, транспорт становится все более комфортным для пассажиров и туристов);

Развитие средств информации (увеличивается количество информации о достопримечательностях через средства массовой информации, телевидение, Интернет).

Согласно исследований, проведенных ЮНВТО в конце XX века, в 10 наиболее развитых странах мира главным мотивом для поездки остается отдых. Наибольшее значение отдыха среди целей поездок наблюдается в странах, которые не имеют теплого моря. Велика количество поездок с целью бизнеса.

Основной движущей силой развития туризма остаются экономические выгоды, которые он предоставляет. Стимулируется развитие элементов инфраструктуры - гостиниц, ресторанов, заведений торговли. Кроме того, туризм имеет значительные возможности для привлечения иностранной валюты и инвестиций.

Вместе с тем есть факторы, сдерживающие развитие туризма в мире. К сдерживающим факторам относят разного рода кризисы в обществе, политической нестабильности, геополитические конфликты, обострение криминогенной обстановки, жесткие туристические формальности т.п.. Больше туристов волнуют следующие проблемы:

Война, политическая нестабильность;

Экологические проблемы;

Болезни и эпидемии;

Природные катаклизмы и катастрофы;

Преступность.

Ярким примером влияния войн и политической нестабильности на туристические потоки являются Ближний Восток. На относительно небольшой территории здесь сконцентрировано много туристических объектов и мест для отдыха. Так, из-за военных действий в середине 80-х годов в Ливане наблюдался резкий спад потока туристов и доходов от него. После начала военных действий в районе Персидского залива в 1991 году этот регион посетили на 7% меньше туристов, чем в 1990 году, а поступления от туризма уменьшились в 1991 году по сравнению с 1990 годом на 14,4%. Из-за событий периода 2001-2006 годов в Израиле, Палестине, Сирии, Ливане тоже наблюдалась динамика спада туристических потоков и доходов от них.

Немецкий Институт Изучения Свободного Времени, проведя исследования, обнаружил, что в 1985 году экологические проблемы волновали лишь 30% потенциальных туристов, а на конец 90-х годов - уже 57%. Не последнюю роль здесь сыграла авария на ЧАЭС в Украине.

Болезни и эпидемии пугают туристов, посещающих африканский континент. Возникновение новых источников эпидемий, обнаружения новых вирусов и недостаточная изученность предыдущих еще долго будут отвлекать туристов от этого региона. В последние годы на динамику туристических потоков в Азии негативно влияют эпидемии птичьего гриппа и атипичной пневмонии.

Природные катастрофы могут произойти в любом регионе мира, а задолго предвидеть и предупредить их практически невозможно. Такие события наиболее характерны для регионов с повышенной сейсмической активностью: Япония, Чили, Турция, Калифорния (США), Индонезия. В случае возникновения таких стихийных бедствий большое значение приобретает психологический аспект, сдерживает туристов от поездки в такие регионы, даже после ликвидации последствий природных катастроф. Разрушительное действие природных катастроф направлена прежде всего на существующую туристическую и транспортную инфраструктуру. 26 декабря 2004 в Южной Азии произошло одно из самых страшных бедствий в истории Сейсмографические наблюдений. Цунами затронуло все страны так называемого «огненного кольца», большую часть которого занимает Индонезийский архипелаг, и унесло жизни около 300 тысяч человек.

Все большее значение в последнее время приобретает такой сдерживающий для туризма фактор как преступность: нападения и ограбления туристов иногда даже убийства, спланированные террористические акты. К сожалению, примеров много: Египет, США, Испания, Великобритания, Израиль, Россия, Индия, Пакистан, Турция...

Европа является лидером по количеству международных туристских прибытий. Этот вывод можно сделать из анализа табл. 3.1. Привлекательность Европы для посещения ее туристами других стран объясняется следующими факторами:

• высокими доходами на душу населения в большинстве стран;
• желанием значительной части населения развитых европейских стран, в частности Германии, Франции, Великобритании и других, проводить отпуск за рубежом, но не очень далеко от своей родины;
• благоприятными условиями, созданными системой европейской экономической интеграции для перемещения в рамках одного региона;
• наличием в Европе как древнем очаге цивилизации большого количества культурно-исторических и иных достопримечательностей;
• удовлетворением спроса на международные путешествия с помощью хорошо развитой индустрии туризма и гостеприимства, имеющей необходимую инфраструктуру;
• признанием туризма во многих европейских странах одним из приоритетных направлений экономической политики и поддержкой его на государственном и местном уровнях.

В 2004 г. международные туристские прибытия в регионе выросли на 5%. Этот рост был достигнут в определенной степени за счет успехов в развитии туризма стран Центральной и Восточной, а также Северной Европы. Темпы роста развития международного туризма в средиземноморских странах были более скромными - 2%. Заметным ростом туристских прибытий была отмечена Германия - 10%. В то время как во Франции количество прибытий увеличилось всего на 0,1%. Снижение интереса к средиземноморским странам Европы произошло за счет переориентации туристских потоков на ряд стран Северной Африки (Марокко, Тунис, Египет), а также на Северную Америку, Карибский бассейн и страны АТР. В 2004 г. количество туристских прибытий в Италию и Португалию уменьшилось, а во Францию осталось без изменения. Исключение составила Испания, которая вопреки «дорогому» евро и трагическим событиям 11 марта 2001 г. зарегистрировала рост туристских прибытий более чем на 3%. В то же время основные вновь возникшие туристические направления вне зоны евро показали отличные результаты: Турция - темп роста 26%, Словения - 9, Хорватия - 7%.

Лидерами по количеству прибывших туристов в регион продолжают оставаться Франция - 75,1 млн чел., Испания - 53,6, Италия - 37,1 млн чел. Но по размерам поступлений от международного туризма в 2004 г. лидировала Испания - 45,3 млрд долл., далее следовали Франция - 40,8 млрд долл, и Италия - 35,7 млрд долл.

Если рассматривать долгосрочные тенденции развития международного туризма в Европе, то по сравнению с 1990 г. рыночная доля ведущих европейских стран по количеству международных туристских прибытий практически не изменилась. За последние пятнадцать лет существенно повысился интерес только к Ирландии, Польше, Турции и Бельгии. Существенно упал интерес к посещению Швейцарии и Венгрии (табл. 3.2).

Таблица 3.2. Международные туристские прибытия в страны Европы (по данным ВТО)

Международный туризм - одна из форм обмена услугами. Географические факторы , к которым относятся расстояние, транспортная доступность, ценность рекреационных ресурсов, сезонность и т.д., играют важную роль в выборе маршрута поездки, влияют на стоимость поездки, а также на экономическую эффективность отрасли в целом.

Развитию международного туризма в том или ином регионе мира способствуют физико-географические факторы, или природные условия. К ним относятся природно-рекреационные ресурсы, то есть ресурсы, которые обеспечивают отдых и восстановление здоровья и трудоспособности человека, а также эстетические ресурсы - комплекс природных факторов, которые положительно влияют на духовное состояние людей.

В последние десятилетия большую популярность приобрели зимние виды спорта в гористых местностях, построено много горнолыжных центров. Всемирной славы приобрели альпийские курорты в , Франции, Австрии, Германии, Италии, Чехии. Однако недавно через глобальное потепление перед европейскими горнолыжными курортами встала серьезная проблема: там, где горы невысокие, снег в достаточном для занятий зимними видами спорта количестве выпадает только под конец горнолыжного сезона, поэтому многие отели в этом регионе несут большие убытки.

Но горы привлекают туристов и летом, а расположенные в горах озера дают возможность заниматься водными видами спорта. Стоит вспомнить, что в гористых местностях сначала появились климатические, или, лечебные курорты, а потом, значительно позже, на их базе сформировались горнолыжные. В таких регионах, как правило, водится много различных видов животных, что способствует развитию спортивной охоты и рыболовства.

Важную роль играет географическое положение района или страны.
Факторами, которые характеризуют пригодность географического положения страны или района (региона) для развития туризма, являются:
- положение страны или района (региона) в отношении основных поставщиков туристов;
- нахождение страны, района (региона) на важных транзитных путях;
- удаленность или близость к "горячих точек" планеты;
- положение в отношении стран, районов (регионов) - конкурентов по приему туристов.

Еще один важный физико-географический фактор , который влияет на развитие туризма в регионе, - погодно-климатические условия . Если район славится неустойчивым климатом, частыми изменениями погоды, стихийными бедствиями, о полноценном его использования как туристического центра не стоит и говорить. Однако курортные районы Великобритании, такие страны Балтии, как Эстония (Пярну), Латвия (Юрмала), балтийские курорты Германии, несмотря на очень неустойчивую погоду, имеют неизменный многолетний успех.

Водные ресурсы планеты - моря, океаны, реки, озера - являются не только удобными путями и украшением ландшафта, но и популярными объектами туризма. Спрос на круизные путешествия остается стабильным десятки лет. Все большее распространение приобретает талассотерапия (гр. thalassa - море + терапия) - оздоровление и лечение с помощью морской воды. Если на побережье моря, реки, озера или океана удобные пляжи, а вода вблизи берега хорошо прогревается, это способствует созданию курортов.

Известными курортными регионами является Французская и Итальянская Ривьера, Канарские и Балеарские, Багамские острова и многие другие.
В последние годы как физико-географический фактор развития туризма все большее значение приобретают реки и озера. Кроме украшения ландшафта, создание благоприятного микроклимата, обеспечения курортов и туристических центров пресной водой, они дают возможность развивать водные виды туризма и спорта. Наиболее популярные районы и курорты речного и приозерного туризма находятся в Швейцарии, Австрии, Германии, Венгрии.
На развитие туризма существенно влияют леса. Они не только украшают ландшафт, но и служат оздоровительным фактором при лечении стрессов, заболеваний верхних дыхательных путей и др. Лесная тишина благоприятно действует на психику человека. Лес стимулирует творческие возможности, активно влияет на эмоциональную сферу, восстанавливает нарушенное равновесие между человеком и окружающей средой. Разновидностями этого фактора являются парки, скверы, ботанические сады. Так, множество туристов посещают праздник цветов в Голландии или праздник паркового искусства в Великобритании.

Также стали популярны поездки, которые предусматривают знакомство с животным и растительным миром посещаемой страны. Это поездки в национальные парки, заповедники и открыты для охоты зоны стран Африки. Большим спросом пользуются специализированные туры на сафари в Кению, Танзанию или ПАР. Слово "сафари" не является синонимом слова "охота". Прежде всего, это путешествие в национальные парки с уникальной живой природой, такие как знаменитый парк библейской природы Эйн-Букек в Израиле, парк попугаев и парк бабочек на Канарских островах, ботанический сад и парк попугаев на Мадейре, природные парки Таиланда, в которых можно "пообщаться" с попугаями, обезьянами, леопардами, слонами. Практически все туристы, которые приезжают в Берлин, посещают зоопарк, в котором животные живут не в клетках, а в просторных вольерах, имитирующие природные условия. Мировыми центрами такого вида туризма являются США, Канада, страны Африки и Австралии.

Очень важный физико-географический фактор - целебные источники . Исторически сложилось так, что в местах, где есть такие источники, расположены наиболее известные и фешенебельные курорты, например, Баден-Баден и Висбаден в Германии, Карловы Вары и Марианске-Лазне в Чехии, Виши во Франции. Мода на отдых и лечение на водах сформировалась еще в XIX в. В начале XXI в. наблюдается рост интереса к посещение курортов, расположенных в местностях, обладающих природными ресурсами.

Немаловажными также являются экономико-географические факторы: экономико-географическое положение страны (региона, района); общеэкономический уровень страны (региона, района); степень развития внутреннего туризма; степень урбанизации; наличие транспортной и социальной инфраструктуры; уровень индустрии туризма и опыт его организации.